{"id":2633,"date":"2026-02-09T11:52:29","date_gmt":"2026-02-09T11:52:29","guid":{"rendered":"https:\/\/aerca.org.ar\/asociacion-empresarios\/?p=2633"},"modified":"2026-02-09T11:52:33","modified_gmt":"2026-02-09T11:52:33","slug":"se-firmo-un-convenio-entre-aerca-y-el-iapsc-de-la-unvm-pararelevar-dinamicas-de-consumo-en-villa-maria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aerca.org.ar\/asociacion-empresarios\/se-firmo-un-convenio-entre-aerca-y-el-iapsc-de-la-unvm-pararelevar-dinamicas-de-consumo-en-villa-maria\/","title":{"rendered":"Se firmo un convenio entre AERCA y el IAPSC de la UNVM pararelevar din\u00e1micas de consumo en Villa Mar\u00eda"},"content":{"rendered":"\n

En la \u00faltima semana, AERCA y el Instituto Acad\u00e9mico Pedag\u00f3gico de Ciencias Sociales (IAPS) de la Universidad Nacional de Villa Mar\u00eda (UNVM) firmaron un convenio para llevara cabo un trabajo en el que se relevar\u00e1n las din\u00e1micas de consumo en Villa Mar\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Dicho labor se divide en dos etapas. La primera, de tipo cualitativa, incluye dos grupos focales \u2013uno con consumidores locales y otro con comerciantes de la ciudad; en la segunda etapa se realizar\u00e1 una investigaci\u00f3n cuantitativa tendiente a identificar los principales h\u00e1bitos y comportamientos de compra en Villa Mar\u00eda.
La necesidad del encargo por parte de AERCA se fundamenta en que los consumidores en Argentina est\u00e1n experimentando cambios profundos en sus h\u00e1bitos de compra. Esto sumado a las particularidades del contexto econ\u00f3mico actual (desaceleraci\u00f3n de la inflaci\u00f3n, pero con niveles a\u00fan elevados de inestabilidad de precios y p\u00e9rdida de poder adquisitivo del asalariado) est\u00e1n poniendo a prueba al comercio tradicional.<\/p>\n\n\n\n

En la ciudad, estos cambios se expresan en la reconfiguraci\u00f3n de los canales y patrones de compra: mientras los comercios locales buscan mantener competitividad, una parte creciente de los consumidores opta por realizar compras en plataformas nacionales -como Mercadolibre- o internacionales -TEMU o SHEIN- atra\u00eddos por precios accesibles, variedad y facilidad de entrega.<\/p>\n\n\n\n

En paralelo, se observa una segmentaci\u00f3n del consumo: por un lado, consumidores que priorizan precio y conveniencia; por otro, grupos que valoran productos regionales, sustentables o de cercan\u00eda como forma de identificaci\u00f3n con la econom\u00eda local.<\/p>\n\n\n\n

Frente a este panorama, no existen estudios actualizados que reflejen con precisi\u00f3n c\u00f3mo estas tendencias globales y nacionales impactan en los consumidores locales de Villa Mar\u00eda: qu\u00e9 compran, c\u00f3mo lo hacen, qu\u00e9 los motiva o desmotiva, d\u00f3nde compran, c\u00f3mo pagan, entre otras variables.<\/p>\n\n\n\n

Contar con informaci\u00f3n sobre estas din\u00e1micas permitir\u00e1 a AERCA dise\u00f1ar estrategias m\u00e1s efectivas para sostener y dinamizar la actividad econ\u00f3mica local en beneficio de sus asociados.<\/p>\n\n\n\n

Los objetivos espec\u00edficos del estudio en si est\u00e1n definidos en los siguientes pilares:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Identificar con los comerciantes, problem\u00e1ticas y l\u00edneas de trabajo a abordar en la investigaci\u00f3n sobre din\u00e1micas de consumo.<\/li>\n\n\n\n
  2. Caracterizar el perfil del consumidor local, considerando variables sociodemogr\u00e1ficas, nivel de ingreso, ocupaci\u00f3n y preferencias de consumo.<\/li>\n\n\n\n
  3. Identificar los principales h\u00e1bitos y comportamientos de compra, tanto en canales f\u00edsicos como digitales.<\/li>\n\n\n\n
  4. Analizar los factores que inciden en las decisiones de consumo, incluyendo motivaciones, percepciones de valor, confianza y lealtad hacia las marcas o comercios.<\/li>\n\n\n\n
  5. Detectar cambios recientes en las pr\u00e1cticas de consumo, asociados a la situaci\u00f3n econ\u00f3mica, tecnol\u00f3gica, cultural, entre otras.<\/li>\n\n\n\n
  6. Elaborar un informe diagn\u00f3stico que sirva como insumo para dise\u00f1ar estrategias comerciales, pol\u00edticas p\u00fablicas y programas de desarrollo econ\u00f3mico local.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Una primera fase ser\u00e1 cualitativa cuyo instrumento se ha establecido en un grupo focal a consumidores de diversos rangos etarios y perfiles socioecon\u00f3micos. Otro grupo focal se har\u00e1 con comerciantes (MIPYMES) de Villa Mar\u00eda. Cada grupo contara con unos 15 participantes. En el caso de comerciantes el grupo estar\u00e1 compuesto por un representante por rubro de producto comercializado.<\/p>\n\n\n\n

    Cabe destacar que esta etapa ya ha dado inicio estando la parte de la recolecci\u00f3n de datos completa. En este momento la UNVM se aboca a la elaboraci\u00f3n del instrumento con vistas a entregar esta parte del informe a fines del mes de corriente.<\/p>\n\n\n\n

    Una segunda fase ser\u00e1 cuantitativa cuyo instrumento se ha establecido en una encuesta estructurada con preguntas cerradas y semiabiertas, organizada para tomar los datos de forma callejera en distintas zonas comerciales de la ciudad. Las preguntas estar\u00e1n centradas en el perfil sociodemogr\u00e1fico del encuestado, la frecuencia y canales de compra (tiendas f\u00edsicas, online, ferias, mayoristas, etc.)., los criterios de decisi\u00f3n (precio, calidad, marca, cercan\u00eda, promociones), la percepci\u00f3n de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica personal y general y cambios recientes en sus h\u00e1bitos de consumo. Se estima una cantidad de casos a estudiar no menor a 400. La recolecci\u00f3n de encuestas presenciales se har\u00e1 en 5 \u00e1reas espec\u00edficas: Zona UTN, Bv. Col\u00f3n (RN N\u00ba158), Barrio Centro, Av. Per\u00f3n, Barrio Las Playas.<\/p>\n\n\n\n

    Es importante destacar que este estudio se realiza en parte con fondos propios de AERCA y en parte con los aportes de un programa PEIDI. Estos son proyectos de Investigaci\u00f3n, Desarrollo e Innovaci\u00f3n Cient\u00edfica desde las ciencias b\u00e1sicas, sociales y humanas que suponen el aporte conjunto para su financiamiento, desde el sector p\u00fablico y el privado.<\/p>\n\n\n\n

    De esta manera, en el equipo de trabajo convergen docentes investigadores, becarios, graduados, No docentes, estudiantes avanzados y personal de los organismos vinculantes. Estas instituciones act\u00faan como \u201ccontra parte\u201d con aporte de cofinanciamiento y al mismo tiempo como \u201cadoptantes\u201d de los resultados de las investigaciones orientadas a contribuir a mejoras en procesos y servicios.<\/p>\n\n\n\n

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